دیده شدن در رسانه های اجتماعی اغلب با صرف هزینه های زیاد تبلیغاتی انجام می شود، اما صفحه اکسپلور در اینستاگرام همچنان یکی از روش های رایگان جذب مخاطب ارگانیک است. در پشت سرور اکسپلور، الگوریتم اینستاگرام طوری تنظیم شده که مطالب مورد علاقه افراد را به آنها توصیه می کند. برای برندها، مزایای ظاهر شدن در صفحه اکسپلور شامل افزایش بالقوه در دسترسی به مخاطبان، تبلیغات و فروش است. این صفحه مکانی برای افزایش فالوورها و در نتیجه درآمدزایی بیشتر است. در ادامه مطلب نحوه ورود به اکسپلور اینستاگرام در سال 2021 را با شما در میان می گذاریم.

اکسپلور اینستاگرام چیست؟

استفاده از آموزش اینستاگرام باعث می شود که با امکانات این شبکه برای تبلیغات، بازاریابی و کسب درآمد بیشتر آشنا شوید. اینستاگرام مثل وب سایت مستقیما قابل اتصال به درگاه پرداخت اینترنتی نیست اما با فروشگاه ساز زرین اکسپرس می توانید تجارت آنلاین خود را در اینستاگرام شروع کنید. در اینجا به یکی از بش های مهم اینستاگرام می پردازیم.
اکسپلور اینستاگرام (Instagram Explore) مجموعه ای از عکس ها، فیلم ها، ویدئوهای کوتاه (Instagram Reels) و استوری های عمومی است که به هر کاربر اینستاگرام کمک می کند تا پست ها، حساب ها، هشتگ ها یا محصولاتی را که دوست دارد پیدا کند.
الگوریتم پشت صفحه اکسپلور اینستاگرام از یادگیری ماشینی برای انطباق و بهبود توصیه های محتوای خود استفاده می کند.خود شرکت اینستاگرام در این زمینه چنین توضیح می دهد : “ما در تلاش هستیم تا انواع عکس ها و فیلم هایی را که در اکسپلور مشاهده می کنید به روز کنیم تا بهتر با علایق شما مطابقت داشته باشند.” به گفته این شرکت، پست های نمایش داده شده “بر اساس مواردی مانند افرادی که دنبال می کنید یا پست هایی که دوست دارید” انتخاب می شوند.

صفحه اکسپلور در اینستاگرام را می توانید با ضربه زدن روی نماد ذره بین در منوی پایین و در جلوی برگه های اختصاصی Reels و Shop باز کنید. در بالای فید، افراد می توانند حساب ها، هشتگ ها و مکان ها را جستجو کنند. جدیدا اینستاگرام گزینه جستجوی کلمات کلیدی را اضافه کرد و جستجو را فراتر از نام کاربری و هشتگ ها قرار داد.
در اکسپلور زیر دسته های مختلفی وجود دارد، از یک برنامه اختصاصی IGTV گرفته تا موضوعاتی مانند موسیقی، ورزش، مسافرت، زیبایی و غذا. انتظار می رود دسته های جدیدی مانند ” صوت ” به زودی به این صفحه اضافه شوند. وقتی شخصی چیزی را جستجو می کند، گزینه های دسته بندی بر اساس آن تنظیم می شود.
هنگامی که شخصی روی یک عکس در فید اکسپلور کلیک می کند، یک اسکرول پیوسته محتوای مربوط به آن عکس باز می شود. بنابراین، به یک معنا ، صفحه اکسپلور یک خوراک عظیم از پورتال ها برای فیدهای بیشتر است که هریک از آنها با علایق شما و دوستانتان مطابقت بیشتری دارد.
به گفته اینستاگرام، روزانه 200 میلیون حساب فید اکسپلور را بررسی می کنند.

الگوریتم صفحه اکسپلور در اینستاگرام چگونه کار می کند؟

هیچ دو صفحه اکسپلور اینستاگرام شبیه به هم نیستند. دلیل این امر این است که محتوایی که شخصی هنگام بازکردن برگه اکسپلور می بیند توسط سیستم رتبه بندی فید اکسپلور در اینستاگرام شخصی سازی شده است .
این سیستم که به الگوریتم اینستاگرام معروف است، از یادگیری ماشینی برای تنظیم آنچه بر اساس منابع مختلف داده و سیگنال های رتبه بندی نمایش داده می شود، استفاده می کند.
به عبارت دیگر ، انتخاب محتوا در صفحه کاوش هر کاربر اینستاگرام بر اساس موارد زیر است:
• حساب هایی که شخص از قبل آنها را دنبال می کند
• آنچه که به مواردی که افراد دنبال می کند شبیه است
• انواع پست هایی که یک حساب اغلب با آنها تعامل دارد
• پست هایی با مشارکت بالا

آیا داشتن حساب تجاری در اینستاگرام بر رتبه بندی فید صفحه اکسپلور تاثیر دارد؟

در حال حاضر، رتبه بندی اینستاگرام به نفع حساب هایی است که افراد بیشتر از همه با آنها ارتباط برقرار می کنند، چه حساب های تجاری باشند یا حساب های شخصی.
وب سایت تجاری اینستاگرام می نویسد: “هدف ما این است که مشاغل را قادر سازیم تا ارتباطات معنادارتری با مخاطبان خود برقرار کنند و توسط افرادی کشف شوند که می خواهند از طریق حساب هایی که قبلاً دنبال می کنند ، علایق خود را عمیق تر کنند .”

مزایای ورود به اکسپلور

نمایش در صفحات اکسپلور کاربران اینستاگرام به معنای قرار گرفتن بیشتر در معرض محتوای شما است. بر این اساس، مزایا می تواند شامل موارد زیر باشد:
• افزایش تعامل (Engagement) بر روی یک محتوا. زیرا محتوای شما در بین مخاطبان بیشتری نسبت به فالورهای شما ظاهر می شود و افراد بیشتری محتوای شما را می بینند.
• افزایش تعداد فالورهای جدید در مدت کوتاه
• تبدیل های بیشتر (اگر دعوت به عمل CTA مناسب را برای همه آن فالورهای تازه آماده کرده اید)
• افزایش فروش ناشی از تگ های محصول و ابزارهای خرید اینستاگرام .

نحوه ورود به اکسپلور اینستاگرام

برای اینکه پست های شما در اکسپلور اینستاگرام نمایش داده شوند، نکات زیر را دنبال کنید.

1. بازار هدف خود را بشناسید

مخاطبان شما قبلا شما را دنبال می کنند. بنابراین برای ورود به صفحه اکسپلور در اینستاگرام باید یک قدم جلوتر بروید. با اطلاعات جمعیتی فالوورهای اینستاگرام خود آشنا شوید، مخاطبان موردنظر را که می خواهید در Explore به آنها دسترسی داشته باشید، مشخص کنید و بررسی کنید که این کاربران بیشتر با چه محتواهایی تعامل دارند.
حساب کسب و کار شما Explore feed مکان خوبی برای شروع است. به پست ها، دسته ها و فیدهای niche بپردازید و به تاکتیک هایی که ممکن است بتوانید از آنها الگوبرداری کنید توجه کنید. برخی از سوالاتی که ممکن است در این مورد مفید باشند، عبارتند از:
• به نظر می رسد چه لحنی بیشتر برای مخاطب جذاب بوده است؟
• آیا سبک بصری وجود دارد که بهترین عملکرد را داشته باشد؟
• کدام نوع کپشن بیشترین توجه را جلب می کند؟

2. مطالب جذاب را به اشتراک بگذارید

با درک بهتر محتوایی که برای بازار هدف شما جذاب است، میزان تعامل اینستاگرام خود را بالا ببرید. جستجوهای مخاطبان خود را در استراتژی محتوای برند تجاری خود در رسانه های اجتماعی به کار بگیرید.
ویدئوها نسبت به تصاویر ثابت دارای جذابیت بیشتری و تعامل بیشتری ایجاد می کنند زیرا در صفحه Explore به صورت خودکار پخش می شوند و اغلب جای بیشتری در فید به آنها داده می شود. اما هنوز تصاویری با تگ های محصول، فرمت های چرخ فلک (carousel formats) یا تصاویر خیره کننده نیز می توانند جذاب باشد. از قدرت کپشن های جذاب نیز غافل نشوید.
به یاد داشته باشید، تعامل (engagement) فراتر از لایک و نظر است. بنابراین هدف ایجاد محتوایی است که افراد مایل به اشتراک گذاری و یا ذخیره آنها نیز هستند.

3. فرمت های برجسته مانند Reels را امتحان کنید

اینستاگرام می خواهد ابزار Reels موفق شود. دلیلی وجود دارد که Reels در فید Explore و برگه اختصاصی خود ظاهر می شود. این برگه در تجربه کاربری برنامه اینستاگرام بسیار مهم است به طوری که کل صفحه اصلی به طور کامل تنظیم شده است تا بتواند آن را در خود جای دهد.
ظاهر شدن در برگه Reels می تواند به معنی کشف شدن در برگه Explore نیز باشد. فرمت های مختلف مانند Reels یا IGTV را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک دسترسی بیشتری را به ارمغان می آورند. با به روزرسانی های اینستاگرام همراه باشید تا بفهمید شرکت در هر لحظه چه فرمت هایی را در اولویت قرار می دهد.

4. یک جامعه (community) فعال پرورش دهید

یکی از اهداف اصلی اکسپلور اینستاگرام این است که افراد را به جوامع موجود در پلت فرم متصل کنید. ساختن جامعه کلید موفقیت اینستاگرام است. به این معنی که باید در برنامه بازاریابی شما نیز کلیدی باشد.
هرچه جامعه برند شما در اینستاگرام فعال تر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که اینستاگرام آن را به “مخاطبان شبیه” در صفحه اکسپلور توصیه کند.
به مخاطبان خود فرصت کافی بدهید تا با حساب شما ارتباط برقرار کنند. مکالمات برند را در قسمت نظرات، DM ها و سایر کانال های فعال برند تجاری شروع کرده و در آن شرکت کنید. جامعه خود را تشویق کنید تا اعلان های پست های شما را روشن کند تا بتوانند زودتر تعامل برقرار کنند.

5. زمانی که فالوورهای شما آنلاین هستند، پست ارسال کنید

الگوریتم اینستاگرام به موقع بودن اولویت دارد، به این معنی که اگر پست شما کاملا جدید باشد، به تعداد بیشتری از فالوورهای شما نشان داده می شود و به دست آوردن تعامل بالا با فالوورهایتان اولین قدم برای کسب رتبه در اکسپلور اینستاگرام است.
بهترین زمان ارسال پست در اینستاگرام برای صنعت خود را بررسی کنید یا از ابزار زمان بندی پست Hootsuite برای تعیین زمان آنلاین بودن مخاطبان خود استفاده کنید.

6. از تگ های مرتبط استفاده کنید

تگ های جغرافیایی، تگ های حساب و هشتگ ها روش های دیگر برای گسترش دسترسی به محتوای شما در اکوسیستم Explore هستند.
به یاد داشته باشید، مردم از صفحه اکسپلور اینستاگرام برای جستجوی هشتگ و مکان نیز استفاده می کنند. اگر یک هشتگ خاص باعث جلب توجه کسی شود، اکنون می تواند آن را نیز دنبال کند. هشتگ ها و تگ های استراتژیک اینستاگرام را انتخاب کنید تا محتوای شما در جایی ظاهر شود که مردم به دنبال آن هستند.

7. به تجزیه و تحلیل توجه کنید

بخش تجزیه و تحلیل (analytics) خود را بررسی کنید تا ببینید آیا محبوب ترین پست های شما قبلا به صفحه اکسپلور رسیده است یا خیر. روی دکمه آبی View Insights در زیر پست محبوب (precious post) خود ضربه بزنید و با کشیدن انگشت به بالا بررسی کنید که توسط چه کسانی مورد توجه قرار گرفته است.

سخن آخر

در این مطلب روش ورود به اکسپلور اینستاگرام را بررسی کردیم. با استفاده از این روش ها به تعداد فالوورهای خود افزوده و درآمد و برند خود را ارتقا دهید.