در سال های اخیر و با استقبال بی سابقه‌ی افراد از شبکه های اجتماعی و سوشال مدیا مانند اینستاگرام، کسب و کارها پی به ظرفیت بی نظیر این پلتفرم ها برده و بخش قابل توجهی از نیروی انسانی و بودجه‌ی خود را صرف تولید محتوا و جذب مخاطب هدف کرده اند.
کپشن اینستاگرام یکی از مهم ترین شاخص های تولید محتوا در این شبکه‌ی اجتماعی محسوب می شود که اجرای بهینه و توجه به اصول نگارش کپشن می تواند در جذب مخاطب هدف و رشد نرخ فروش تاثیر بسزایی داشته باشد.اگر صاحب یک کسب و کار اینستاگرامی هستید و یا برای پیج شخصی خود به دنبال نوشتن کپشن های جذاب و حرفه ای هستید، توصیه می کنیم این مقاله را با دقت و تا انتها مطالعه کنید.
مزایای کپشن اینستاگرام جذاب و حرفه ای
بهتر است قبل از پرداختن به روش ها و نکته های نوشتن کپشن اینستاگرام، به بررسی مزایای اجرای تخصصی و دقیق متن کپشن اینستاگرام و تاثیر آن روی کسب و کارهای اینترنتی بپردازیم.
-
جذب مخاطب هدف از مزایای کپشن اینستاگرام حرفه ای
هرچه کپشن پست های اینستاگرام شما از کیفیت و ظرافت بالاتری برخوردار باشد و در نوشتن آن به نکات بازاریابی و فروش توجه بیشتری شده باشد، در جذب مخاطب هدف برای محتوا، محصول و خدمات خود موفق تر عمل خواهید کرد.
استفاده از عبارات و هشتگ های پرکاربرد و متناسب با محتوای پست، نرخ جذب مخاطب هدف را افزایش داده و به تعداد فالوئرهای شما افزوده می شود.
-
افزایش تعامل مخاطب با کسب و کار
در دنیای امروز و با رقابتی شدن فضای شبکه های اجتماعی، صرف تولید و انتشار محتوا تاثیر ملموسی بر روی نرخ جذب مخاطب هدف نداشته و کسب و کار شما را از گردونه‌ی رقابت خارج می کند.
تشویق و ترغیب مخاطب به تعامل با کسب و کار بسیار حائز اهمیت بوده و باعث ماندگار شدن برند و محصول شما در ذهن مشتری خواهد شد.
راه اندازی چالش ها و تعیین جوایز، دعوت به شرکت در نظرسنجی، درخواست ارسال ایده و درخواست ارسال عکس سلفی با محصول خریداری شده تنها چند مورد از روش هایی است که برای ترغیب مخاطب به تعامل با کسب و کار مورد استفاده قرار می گیرد.
اگر در این زمینه مایل به کسب اطلاعات بیشتر هستید توصیه می کنیم مقاله‌ی آگاهی از برند (لینک شود به مطلب آگاهی از برند) را مطالعه کنید.
توجه داشته باشید الگوریتم های اینستاگرام به گونه ای طراحی شده که کپشن های حرفه ای در اولویت نمایش در جستجوی کاربران و صفحه‌ی اکسپلور قرار می گیرند.
-
افزایش ترافیک وب سایت از مزایای کپشن اینستاگرام جذاب
اکثر کسب و کارهای فعال در اینستاگرام، برای فروش محصولات و خدمات، مشتریان خود را به یک وب سایت فروشگاهی هدایت می کنند تا فرایند انتخاب محصول، ثبت مشخصات هویتی و پرداخت هزینه در ساده ترین حالت ممکن انجام شود.
هدایت مخاطبان هدف اینستاگرام به وب سایت فروشگاهی علاوه بر تسهیل فرایند ثبت سفارش و جلب رضایت مشتری، کسب و کارها را از استخدام نیروی انسانی برای پردازش سفارشات و بررسی پرداختی ها بی نیاز می کند.
اگر برای کسب و کار اینستاگرامی خود نیاز به یک وب سایت فروشگاهی حرفه ای و استاندارد دارید، می توانید از فروشگاه ساز معتبر مانند زرین اکسپرس بهره ببرید.
-
افزایش نرخ فروش
هدف نهایی هر کسب و کار، فروش محصول و رشد نرخ فروش در دراز مدت است. نوشتن حرفه ای و اصولی کپشن اینستاگرام بر اساس متدهای روانشناسی و بازاریابی، جلب اعتماد مخاطبان را در پی داشته که حاصل آن، جز تبدیل مخاطب شما به مشتری وفادار نخواهد بود.
ارائه‌ی کپشن تخصصی و حرفه ای به مخاطب، این ذهنیت را ایجاد می کند که با کسب و کاری با تجربه و متخصص روبرو هستند و گزینه‌ی مناسبی برای خرید محصول یا خدمت مورد نیازشان به حساب می آیید.
نکات طلایی برای نوشتن بهترین کپشن اینستاگرام
حالا که با مزایای بهره مندی از کپشن حرفه ای اینستاگرام و اهمیت آن برای رشد فروش کسب و کارهای اینترنتی آشنا شدید، لازم است به بررسی نکات کلیدی برای تولید یک کپشن جذاب اینستاگرامی بپردازیم.
یادگیری و بکار بردن این نکات و ترفندها باعث ارتقاء کیفیت کپشن های پیج اینستاگرام شده و تعامل مخاطب با محتوای شما را به صورت قابل توجهی افزایش می دهد.
1. اولین جمله‌ی کپشن مهمترین بخش است
همیشه سعی کنید هنگام ارائه‌ی محتوا یا محصول خود، نتیجه را از دید مخاطب بسنجید نه خودتان! شما به عنوان مدیر بازاریابی کسب و کار می دانید محتوا و حاصل کپشن چند خطی نوشته شده چیست و چه منفعتی برای مخاطب دارد اما کاربران زمان کافی برای مطالعه‌ی یک به یک کپشن ها را نداشته و با یک نگاه گذرا از پست ها و کپشن ها عبور می کنند.
بنابراین لازم است عنوان و جمله‌ی اول کپشن به قدری جذاب و خیره کننده باشد که مخاطب هدف را به خواندن ادامه‌ی آن ترغیب نماید.
ضمن اینکه در ابتدا فقط یک یا دو جمله‌ی نخست کپشن برای مخاطب نمایش داده می شود و برای مطالعه‌ی کامل متن باید گزینه‌ی more یا “بیشتر” را لمس کند. بنابراین مخاطب هدف شما باید انگیزه‌ی کافی برای انجام این کار و مطالعه‌ی کامل متن را داشته باشد.
2. طرح یک پرسش و دعوت به انجام یک عمل (CTA)
همان طور که در ابتدای مقاله اشاره شد، میزان تعامل مخاطب با کسب و کار تاثیر چشمگیری در نرخ فروش می گذارد.
بنابراین بهتر است در متن کپشن با استفاده از روش های متنوع مخاطب را تشویق به ارسال دیدگاه، شرکت در نظرسنجی استوری و به اشتراک گذاری چالش با دوستان و فالوئرهایش بکنید یا از او بخواهید از صفحه‌ی محصول در وب سایت فروشگاهی بازدید کند.
گنجاندن یک Call To Action جذاب و هدفمند در کپشن اینستاگرام، نرخ تعامل مشتری و فروش محصول را بهبود می بخشد. اگر راجع به CTA نیاز به دریافت اطلاعات بیشتری دارید توصیه می کنیم مقاله CTA در اینستاگرام را مطالعه نمایید.
3. ارائه‌ی محتوای آموزشی و ارزشمند
همه‌ی کاربران به دنبال ارتقاء سطح دانش خود و رسیدن به پاسخ پرسش هایی هستند که مدت هاست ذهنشان را درگیر خود کرده.
ارائه‌ی نکات آموزشی و اطلاعات عمومی در حوزه‌ی کاری کسب و کارتان باعث می شود مخاطب انگیزه‌ی بیشتری برای دنبال کردن مداوم محتوای شما داشته و به مرور زمان وابسته‌ی محتوایی شود که به رایگان در اختیارش می گذارید.
ارائه‌ی محتوای آموزشی مرتبط با حوزه‌ی کاری موجب جلب اعتماد مخاطب شده و طبیعی است که در هنگام نیاز به خرید محصول، کسب و کار شما در اولویت مشتری قرار خواهد گرفت.
مشتری سعی دارد حس خوبی که با دریافت محتوای آموزشی رایگان شما دریافت کرده را به نوعی به خودتان برگرداند و چه چیزی بهتر از خرید محصول شما!
4. مخاطب شما انسان است نه ربات
برخی از کسب و کارها در تولید محتوای وب سایت و شبکه های اجتماعی خود به گونه ای عمل می کنند که گویی مخاطبشان ربات ها هستند! غرق شدن بیش از حد در الگوریتم های گوگل و اینستاگرام نه تنها مخاطب را پس می زند بلکه پلتفرم را هم حساس تر می کند.
نحوه‌ی نگارش متن کپشن باید به گونه ای باشد که احساس صمیمیت و دوستی را به مخاطب هدف منتقل کرده و او را به تعامل دائمی با کسب و کار تشویق کند.
استفاده از متن های خشک و ربات گونه، مخاطب را از مطالعه‌ی کپشن و تعامل با پست منصرف می کند. ضمن اینکه چنانچه کپشن شما بیش از حد برای الگوریتم های اینستاگرام و گوگل بهینه سازی شده باشد، ممکن است حساب کاربریتان در لیست اکانت های مشکوکی قرار بگیرد که توسط بات ها مدیریت می شوند.
بنابراین سعی کنید همیشه خودتان باشید و کپشن را متناسب با ویژگی های شخصیتی مخاطب هدف بنویسید. قطعا سبک کپشن یک فروشگاه لوازم خانگی با یک فروشگاه لوازم التحریر که مخاطبش کودکان و نوجوانان هستند یکسان نیست.
5. راوی یک داستان باشید
مطالعات نشان داده مخاطبان به متن هایی که در قالب داستان تدوین شده علاقه‌ی بیشتری نشان می دهند. متن های طولانی و رسمی، انگیزه‌ی مطالعه را از کاربر می گیرد.
سعی کنید برای کپشن هر پست یک داستان و روایت بسازید و مخاطب هدف را دعوت به مطالعه‌ی داستان کنید. بهره گیری از شخصیت های واقعی و خیالی در داستان سرایی باعث می شود مخاطب کپشن را با صدای شخصیت موردنظر شما بخواند و ارتباط بیشتری با آن برقرار کند.
6. استفاده از ایموجی و هشتگ
بکارگیری ایموجی های متنوع و متناسب با محتوای کپشن، خوانایی متن را ساده تر می کند. جملات پشت سر هم و یکدست، چشم مخاطب را خسته می کند که نتیجه‌ی آن، انصراف از مطالعه‌ی کامل کپشن خواهد بود.
استفاده‌ی اصولی و صحیح از هشتگ های پرکاربرد و متناسب با کپشن هم در جلب نظر مخاطب موثر بوده و باعث می شود مشتری در یک نگاه به هدف اصلی کپشن پی ببرد. گاهی اوقات یک هشتگ می تواند به اندازه‌ی یک پاراگراف در انتقال محتوا به کاربر موثر واقع شود.
جمع بندی
در این مقاله به بررسی دلایل اهمیت اجرای حرفه ای و اصولی کپشن اینستاگرام پرداختیم و سپس نکات و روش های نوشتن یک کپشن جذاب را مرور کردیم.
